O Tênis Como Estratégia: Quando Marca, Performance e Negócios Jogam do Mesmo Lado

Tenho observado cada vez mais que parcerias e patrocínios deixaram de ser só ferramentas de visibilidade. Quando bem usados, passam a influenciar decisões importantes de posicionamento, relacionamento e até de negócio. Mas isso não acontece automaticamente. Se não houver intenção clara e consistência ao longo do tempo, fica superficial.

Dentro desse contexto, o esporte vem ganhando um espaço interessante. Não só pelo alcance, mas pela capacidade de construir história. E o tênis, na minha leitura, é um território que facilita esse tipo de construção.

Existe uma combinação ali de trajetória, preparo, constância e visão de longo prazo que abre espaço para narrativas mais verdadeiras. É um processo que permite que a marca entre de um jeito mais genuíno, conectando sua presença a temas como proteção, planejamento e consistência.

Quando essa construção é bem estruturada, a presença começa a gerar consequência na prática. Os eventos são onde isso fica mais claro, tanto pela exposição da marca em si quanto pelo tipo de ambiente que se forma. É um espaço onde as conversas acontecem, onde relações são construídas e, muitas vezes, onde decisões são tomadas. Branding, relacionamento e negócio deixam de ser frentes separadas e passam a acontecer ao mesmo tempo.

E isso tem um impacto direto na capacidade de gerar oportunidades reais. No sentido mais imediato, criando um contexto favorável para negócio acontecer com mais qualidade, mais proximidade e mais recorrência. Outro ponto que, para mim, faz diferença é quando essa presença também ajuda a sustentar o próprio ecossistema.

Dentro do tênis, iniciativas como a Rede Tênis mostram bem esse caminho. Ao ampliar o acesso ao esporte e conectar essa prática com educação e desenvolvimento, o projeto fortalece o ambiente como um todo, não apenas como um elemento externo. E isso, no longo prazo, influencia diretamente a qualidade das relações e das oportunidades que surgem a partir dali.

No fim, o que faz diferença não é estar no esporte. É o tipo de presença que se constrói e o que ela viabiliza. Acredito que quando existe coerência e continuidade, o retorno vai aparecer em percepção, em relacionamento e na geração de negócios.

*Fernanda Riezemberg é diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil, uma das patrocinadoras da Rede Tênis.